Viele Verbraucher versuchen zu sparen – aber nicht unbedingt bei Smartphones und Streaming, wie eine aktuelle Umfrage zeigt. Die Hälfte der von der Unternehmensberatung Deloitte befragten Konsumenten plant für den Technikkauf Ausgaben auf Vorjahreshöhe. »Für das gewünschte Endgerät würden sogar 36 Prozent mehr ausgeben als noch 2021«, teilte Deloitte am Freitag mit. Nur 14 Prozent wollten ihre Ausgaben für Geräte senken. Trotz Inflation und Wirtschaftseinbruch gebe es bei digitalen Konsumgütern kein Anzeichen für einen Konsumverzicht, sagte Deloitte-Branchenexperte Tim Bottke: Die Branche könne weiterhin mit stabilen Umsätzen rechnen.

Für seinen diesjährigen »Digital Consumer Trends Survey« hatte Deloitte im Juni und Juli über 38.000 Personen in 22 Ländern befragt, darunter 2000 Menschen in Deutschland. Hierzulande hatten 92 Prozent der Befragten ein Smartphone, 76 Prozent einen Laptop und 58 Prozent ein Tablet. Jeder vierte Befragte besitze inzwischen eine Smartwatch, heißt es, jeder fünfte einen Fitness-Tracker.

Das Thema Nachhaltigkeit ist den Befragten beim Kauf eines neuen Smartphones offenbar eher unwichtig. Entscheidend sei für vier von zehn Befragten in Deutschland die Akkulaufzeit, so Deloitte, gefolgt von der Bedienbarkeit (27 Prozent) und der Kameraqualität (26 Prozent). »Für nur fünf Prozent ist die CO₂-Bilanz und für drei Prozent die Reparaturfreundlichkeit kaufentscheidend. Gerade einmal zwei Prozent achten auf die Verwendung recycelter Materialien«, so das Unternehmen.

Streamen mit Werbepausen

Auch bei kostenpflichtigen Medien-Abos neigen die Verbraucher nicht zur Sparsamkeit und wollen ihr Budget nicht reduzieren, so die Umfrage. Allerdings habe sich das Wachstum im hart umkämpften Streamingmarkt verlangsamt, so Deloitte: Die Zahl der Nutzer von kostenpflichtigen Streamingdiensten sei im vergangenen Jahr zwar von 61 Prozent auf 65 Prozent gestiegen, damit sei das Wachstum jedoch geringer als zuvor ausgefallen.

Es ist vor diesem Hintergrund wohl kein Zufall, dass Streamingdienste zunehmend auf kostenlose oder günstige, dafür aber werbefinanzierte Einsteiger-Angebote setzen, um Neukunden zu gewinnen. Am Donnerstagabend etwa hatte der Streamingdienst Netflix angekündigt, für 4,99 Euro ein neues Abo-Paket samt Werbung einzuführen.